Wil je een product of dienst aanprijzen, Reader? Gebruik het letterwoord KVP: KVP, in het Engels FAB: feature, advantage, benefit Voorbeelden K: Met deze boormachine werk je de hele dag draadloos. V: Daardoor boor je perfecte gaatjes in de muur. P: Plug erin, haakje, en daar hangt je Picasso veilig. K: Deze nieuwe oplaadkabel is universeel. V: Je laadt er je smartphone, je elektrische tandenborstel en je auto mee op. P: Geen geharrewar met kabels: één draadje voor alles! Hoe werkt dit?...
12 days ago • 1 min read
Boe, Reader! Dat zei niet ik, maar de bekendste koe ter wereld: La Vache qui rit.Van de verpakking kun je iets leren, kijk maar. Ik heb het over 'De unieke smaak'.Wat is daar nu speciaal aan, vraag je?Niet 'smaak'. Naar wat smaakt La Vache qui rit? Ik heb het daarnet getest. Er zijn kazen met veel meer karakter, maar La Vache qui rit is zacht. Niet 'unieke'. Of die smaak uniek is? Veel geïmiteerd, weinig geëvenaard. Net zoals het marketingverhaal achter La Vache qui rit. Rond doosje,...
19 days ago • 1 min read
Volgens sommige marketeers moet je een persona van je ideale klant creëren, Reader.Je voegt de belangrijkste kenmerken van je klanten samen. En hup, daar is je persona. Teksten schrijven wordt dan een makkie. Zou het? Nee, want iedereen is anders. En nog niet een beetje. Drie voorbeelden: 1) Elke week levert Delhaize hier boodschappen aan huis. Altijd een andere chauffeur. En wat ik vaststel: elke chauffeur werkt anders. Snel, traag, geordend, chaotisch, goed geparkeerd, slecht geparkeerd, in...
about 1 month ago • 1 min read
Je bent er even niet. En als je terug bent, kijk je even op het internet. Staat het toch wel vol foutjes, zeker. Merk je dat ook, Reader? Even een collega teksten laten nalezen? Aan ChatGPT vragen ze razendsnel te controleren? Of een copywriter inschakelen voor een grondige check? Tegenwoordig lijkt dat niet meer nodig. Een korte bloemlezing van recente tekstongelukken: Elvis Presley zong het al: 'Don't be cruel'. Behandel de spelling van het Engels met zachtheid. Met andere woorden: dont's...
about 1 month ago • 1 min read
De Woorden In Titels Beginnen Met Hoofdletters Krijg jij tegenwoordig ook steeds meer gehoofdletterde teksten te lezen, Reader?Zet dan je innerlijke oranje zwaailicht aan. Want die hoofdletters wijzen erop dat iemand met ChatGPT aan de slag gegaan is.Het resultaat begint te vervelen. Ooit zal het wel verbeteren. Maar nu krijg je er nog altijd een artificieel intelligent punthoofd van. Bij de website Frankwatching goten ze al die AI-ergernissen in een schitterend artikel. Het is mijn leestip...
2 months ago • 1 min read
Heb je op het EK Voetbal het interview met Rode Duivel Amadou Onana gezien, Reader? Het was kort. Want een Engelstalige journalist sprak hem aan met de voornaam 'André'.Amadou Onana reageerde: 'André is not even my name mate, do you know what I mean?' En weg was hij.Tja, kans verkeken. De journalist had de voornaam gebruikt van André Onana, een doelman uit Kameroen – en dus helemaal niet aan de slag in het Europees Kampioenschap.Zo'n jammerlijke owngoal, dat gaat jou niet overkomen. Dankzij...
3 months ago • 1 min read
Raak jij ook overspoeld door mailberichten, Reader? Je bent niet alleen. En dat betekent: business. Want keek je niet naar de presentatie van Apple eerder deze week? Ik deed het voor jou: ze hebben aan hun mailprogramma gesleuteld. Voortaan (ergens in de herfst) zal Mail werken met AI (Apple Intelligence) en machine learning. Dat stelt je in staat mail automatisch te laten belanden in vier categorieën: Primary - dringende berichten, e-mails van mensen die de gebruiker kent en belangrijke info...
3 months ago • 1 min read
Beste Reader, weet je nog, de nieuwsbrief van vorige week?Een ontploffing in een elektriciteitspark. Van de kerncentrale in Doel nog wel. Maak dat mee. Sindsdien let ik altijd op ontploffingen. En vooral op ontploffingen in reclamespots op televisie. Ze keilen ook je aandacht de hoogte in. Ga je er één keer op te letten? Dan zie en hoor je ze altijd. Geen televisies raakten gewond bij het schrijven van deze nieuwsbrief. Waarom toch al die explosies? Amerikaanse reclamebureaus met oneindige...
3 months ago • 1 min read
Raak je in paniek, Reader, als je een e-mailing naar je klanten stuurt waarin angst de trigger is? Geef maar toe, je vreest dat ze al in de onderwerpregel te hard gaan schrikken. Dat je negatief overkomt. En helemaal in de fout gaat. Alsof de politie je op de hielen zit. Ik heb gene schrik van de de flikken / Van de flikken hee den deze gene schrik / De flikken die zullen mij ni flikken / De schrik van de flikken zenne kik – (Katastroof) Bekijk het eens van een andere kant. Geloof je dat je...
3 months ago • 2 min read