Gepost op 2014-05-28
Je weet als CEO maar beter wat er op de website van je bedrijf staat. Anders val je door de mand als journalisten je interviewen. Dat staat in een Europees onderzoek. Wat zijn de cijfers voor België?

Nummer 1, wat moet je zeker doen?

Plannen Belgische journalisten een interview met een CEO? Dan haalt 90% zijn informatie van de bedrijfswebsite. 60% leest aandachtig de persberichten en het jaarverslag.

Ook sociale media staan op de checklist: 80% bekijkt het profiel van de CEO op LinkedIn, 30% snuffelt rond op Facebook en 20% zoekt wat er is voorbijgekomen op Twitter.

Waar vindt het interview plaats? 70% van de journalisten komt naar het kantoor of de fabriek, 60% neemt de telefoon voor het gesprek en 50% maakt gebruik van de tijd tijdens of na een persconferentie.

Belangrijkste kenmerken of vaardigheden die de CEO moet hebben in de ogen van journalisten:
  • 90%: kennis van het bedrijf en zijn markt
  • 60%: loopbaan, prestaties, andere ervaring in zaken, persoonlijkheid
Waar houden journalisten niet van als ze een CEO interviewen?
  • 80%: niet in staat zijn om duidelijk de strategie en doelen uit te leggen.
  • 80%: arrogant en ongeduldig overkomen.
  • 60%: niet antwoorden op kritische vragen.
Mogen CEO's de tekst achteraf inkijken?
Dat is in België niet evident:
  • 10% van de journalisten laat altijd citaten nakijken.
  • 10% van de journalisten laat het hele artikel nalezen, afhankelijk van de relatie met het bedrijf of het pr-bureau.
Waarop moet je als CEO altijd letten?
  1. Ken de strategie van je bedrijf en weet ze over te brengen op een manier die aanspreekt.
  2. Weet wat er op de website van je bedrijf staat: het is een interessante bron voor journalisten en … jezelf.
  3. Kijk uit met je activiteit op sociale media, zeker op LinkedIn.
Verschillen met andere landen
  • Denemarken: de belangrijkste factor is persoonlijkheid (100%).
  • Frankrijk: 50% van de journalisten laat het artikel nalezen, 88% interviewt in restaurants en bars!
  • Nederland: 67% van de journalisten kijkt op Twitter, het grootste gevaar voor een CEO is dat hij clichétaal spreekt.

Bron: onderzoek in opdracht van Evident PR en PRGN (Public Relations Global Network) bij 165 journalisten in 14 Europese landen