Welke eigenschappen moet een goede merknaam hebben, Reader? Dat lees je vandaag en de volgende weken in deze nieuwsbrief. Laten we meteen van wal steken.Een eerste eigenschap van een goede merknaam is dat je hem makkelijk kunt onthouden. In 2020 deed professor Christopher Maden van de universiteit van Nottingham een studie: hoe komt het dat je bepaalde woorden vlot in je hersenen opslaat, welke emoties worden er getriggerd? Hij kwam tot 6 emoties: vreugde, droefheid, woede, angst, weerzin en...
8 days ago • 2 min read
Wat niet is, kan nog komen, Reader?Meer nog, het komt er zeker aan. Wat? Apple Intelligence, en vooral een onderdeel daarvan: Writing Tools. Of je nu werkt in een groot of klein programma op je Mac, met Writing Tools kun je altijd teksten laten nalezen, samenvatten of herschrijven.Met die laatste functie – herschrijven – is er iets bijzonders aan de hand. Je hoeft niet zelf een 'prompt' te bedenken. Nee, je hebt simpelweg de keuze uit 'Friendly', 'Professional' en 'Concise'. 'Change your...
16 days ago • 1 min read
Schrijf je een website met veel pagina's of een e-mailcampagne die uit heel wat stappen bestaat, Reader?Dan heb je in de meeste tekstverwerkingsprogramma's de keuze: je zet alles in één document of je maakt per pagina of stap een afzonderlijk document aan. Niets aan de hand. Tot iemand je vraagt de volgorde om te gooien of een webpagina of mailstap toe te voegen. Dan moet je altijd uitkijken dat je geen fouten maakt.Gelukkig bestaat er een programma waarin je naar hartenlust met teksten kunt...
23 days ago • 2 min read
Ben je ooit in Velle geweest, Reader?Dat is een gehucht van de gemeente Temse. Ik fiets er soms door. Een kerktoren, wat huizen en sinds kort een frituur – voor als je honger krijgt onderweg.De uitbaters van die nieuwe frituur hadden een briljant idee. Ze noemden de zaak Basic Frit en koppelden er een opvallende promo aan: bij de opening op 8 oktober kon je een gratis fitnessabonnement winnen. Bij de fitnesszaak met de bijna gelijkaardige naam … Leuk gevonden? De friet schoot de...
30 days ago • 1 min read
Heb je het gelezen over het Sportpaleis, Reader?De eigenaars zoeken een nieuwe naam voor het gebouw. Ze doen daarvoor een beroep op het grote publiek. De woorden 'sport' en 'paleis' zijn niet gewenst. Voor de rest mag iedereen voorstellen doen. Is het een goed idee op die manier een nieuwe naam te zoeken? Soms. Hoewel, reken maar op protest en een petitie. Er is ook het risico op spot. Twee voorbeelden uit de recente geschiedenis: Boaty McBoatface In 2016 zochten ze in Groot-Brittannië een...
about 1 month ago • 1 min read
Kom je met een nieuwe merknaam naar buiten, Reader, dan moet je durven anders te zijn dan de rest. Dat is vandaag zo, en 101 jaar geleden ook. Ik neem je mee naar 1923. Bij Brouwerij Moortgat brouwen ze het bier Victory Ale. Vijf jaar na het einde van de oorlog zoeken ze daar een andere naam voor. Op een proeverij van het bier roept iemand uit: 'Het is een echte duvel'. En zo komen ze aan de naam: Duvel, een stevig en – toen nog – donker bier. Het is een echte Duvel De naam is een opvallende...
about 1 month ago • 1 min read
Je krijgt een briefing of interviewt iemand.Het enige wat je hoeft te doen, Reader? Snaveltjes toe, oortjes open.Zit je aan driekwart van de tijd, luister dan extra goed.Vaak wordt je gesprekspartner wat losser … en plots hoor je het: de titel van je artikel of de slogan van je campagne. Zomaar cadeau! Herhaal het zinnetje duizend keer of schrijf het op. Vaak hoef je er niet veel of helemaal niets aan te veranderen. Deze tip geldt trouwens al voor het begin van het gesprek. Zie hieronder bij...
about 2 months ago • 1 min read
Succes in direct marketing of e-mailmarketing, Reader? Dat hangt af van de driepikkel met ongelijke poten: adressen + aanbod + creatie De 40/40/20-regel voor zowel direct als e-mailmarketing is dé gouden formule om je resultaten naar een hoger niveau te tillen. Hoe werkt het? Simpel: 40% van je succes wordt bepaald door je doelgroep. Richt je op de juiste mensen. En vooral: verzamel de goede adressen. Nog eens 40% draait om je aanbod: wat bied je aan, en is het onweerstaanbaar? En de laatste...
about 2 months ago • 1 min read
Bij een bedrijf dat met zijn tijd meegaat, vertelden ze mij dit, Reader: "We maken nu gebruik van AI. Tof!" Waarom? "Om efficiënter te reageren op vragen of feedback van onze klanten." En dan? "Onze klanten krijgen sneller antwoord en moeten ons minder betalen." Hoezo? "AI weet toch alles en de klanten hoeven niet meer met onze medewerkers te bellen. Win-win." Ja, en nu? "We willen overal 'AI-driven' zetten, in grote letters!" En heb je de klanten gevraagd wat zij ervan vinden? "Euh …" Het...
2 months ago • 2 min read