Copywriter missionstatement
Tenminste, als je het uitdagend maakt.
En vooral: eenvoudig!
Het missionstatement van de meeste bedrijven? Soep erover!
Stap je een museum binnen?
De kans is groot dat activisten soep over een schilderij gegooid hebben.
Jammer, verkeerd doelwit.
Een tip voor de soepgooiers: in veel bedrijven hangt bij de ingang een kader met de 'missie en visie'.
Haal de soep maar boven, want de tekst:
-
oogt onleesbaar
- is te ingewikkeld
- zegt niets concreets
- klinkt cliché tot-en-met
- verwart 'missie' met 'visie'
Wat is een actiegericht missionstatement?
Een actiegericht missionstatement is een krachtige verklaring die de essentie van je organisatie vastlegt. Ze beschrijft de belangrijkste economische prioriteiten, deadlines en waarden van die organisatie. Gebruik actiegericht missionstatement als een leidraad voor je strategische besluitvorming en dagelijkse activiteiten.
Een missionstatement schrijven lukt alleen als je het opbouwt uit 3 elementen
Wij willen iets bereiken
Bepaal economische prioriteiten
- Maak ze specifiek en meetbaar
- Ze moeten de omzet verhogen
- Ze moeten de winst verhogen
Onze deadline is
Maak het dringend
- Stel een uitdagende deadline
- Die realistisch is
- En toch sterk motiveert
Waarom wij dat doen
Toon dat het de moeite waard is
- Zeg wie je ten dienste zal zijn
- Bepaal tegen welk onrecht je vecht
- Overtuig jezelf en je team
Waarom werkt je missionstatement zo wél?
3 stappen zijn de absolute basis
- Door die opbouw kom je makkelijker tot een actiegericht missionstatement.
- Het leidt je tot alles wat je nodig hebt om daarna over je missie en visie te communiceren.
- Denk aan: baseline, sleutelkenmerken, kritieke acties, storypitch en thema.
Wat als je geen werk maakt van je missionstatement?
Niemand snapt wat je organisatie doet en waar ze naartoe wil.
Met een missionstatement weten je medewerkers, klanten en leveranciers dat wel.
Hangt bij jou ook zo’n vergeeld prul aan de wand?
Schiet niemand in actie als ze het lezen? (Nee, nog erger: ze lezen het niet.)
Of lukt het je gewoonweg niet een duidelijk missionstatement voor je organisatie op papier te krijgen?
Een actiegericht missionstatement verandert alles
Beeld je in hoe je leven en je organisatie veranderen met een missionstatement dat er echt toe doet.
- Medewerkers voelen zich goed.
- De productiviteit schiet de hoogte in.
- Nieuwe klanten kloppen aan.
- Kandidaten staan te trappelen om te solliciteren.
Het lijkt onmogelijk. Maar ’t is dichterbij dan je denkt.
In een-twee-drie een missionstatement maken?
Is het een wild idee om te zeggen dat het iets langer duurt dan enkele seconden om een missionstatement te schrijven?
Maar het is de inspanning waard. Want een kort en goed missionstatement maakt zoveel duidelijk voor je medewerkers, klanten en leveranciers.
Ik toon de weg en leid je – via missie, visie, cruciale kenmerken, kritische acties en een story pitch – naar een actiegericht missionstatement.
(En als je je afvroeg waarom ik 'missionstatement' altijd aan elkaar schrijf? Omdat het zo in Van Dale staat. Alleen in de afbeelding bovenaan lukte het me niet. En hieronder staat het in het Engels. 😇)
Mission statement impossible?
Ik maak je missieverklaring mogelijk.
Neem contact op
Nog meer copywriting om de wereld te veroveren
Voorbeeld van een actiegericht missionstatement
Tegen het einde van het jaar bieden we service aan 30 nieuwe klanten. We verkopen 5 graafmachines. En we gaan voor een score van 98% in het klanttevredenheidsonderzoek. Waarom? We willen dat onze klanten hun werk beter kunnen uitvoeren. Sneller en exacter. Daarom verdienen ze sterke en goed onderhouden machines.