… Vlerick Business School.
Het logo en de visuele identiteit van Vlerick Business School springen in het oog: de kleurtjes spatten tijdens de presentatie van het scherm af. Indrukwekkend.
Ook de tone of voice is anders. Het bureau Landor onderzocht de taal van Vlerick en bepaalde de vier brand drivers die in de communicatie van Vlerick naar voren komen:
- internationaal
- open
- vitaal
- pragmatisch
De voertaal op de presentatie van de rebranding was Engels. Logisch, want Vlerick Business School positioneert zich als een merk op internationaal niveau. Toch beschikt de school over een grote thuismarkt.
Daarom is er behoefte aan teksten in het Nederlands … die ook rekening houden met de brand drivers.
Ik deed de copywriting voor de brochures over de kennisdomeinen en voor een deel van de Vlerick website (die binnenkort vernieuwd wordt).
Lees meer over tone of voice copywriting.