Gepost op 2013-01-03
Ik daalde ooit tijdens La Tom Simpson de Mont Ventoux af. Ideale omstandigheden. Beneden in Malaucène stond er 87 kilometer als topsnelheid op het computertje. Jaren later neem ik een kubus zeep van Rapha in de hand. En wat staat er op de verpakking?

"After a punishing climb, riders descending from the 'peak of the storms' can touch speeds of 90kph."

Aha!

Het geheim van goede copywriting

Het stuk zeep zit verpakt in een plannetje van de Mont Ventoux. Mét een grafiek van het stijgingspercentage. En korte zinnetjes. Bijvoorbeeld:

- Very fast section.
- First clear view of radio mast.

Meer hoef je niet te weten. Het geheim van goede copywriting? De essentie vatten.

Dat doet Rapha op de verpakking van zijn zeep, de winter embrocation, de summer embrocation en de andere huidverzorgingsproducten. 

De weg naar de Mont Ventoux

Geen tekst in de handen, wel in de zakken

Om zeep hielp Abdel-Kader Zaaf zichzelf en een goede rituitslag op 17 juli 1950 door na een alcoholisch tussendutje zijn weg te vervolgen … in de verkeerde richting.

Rapha weeft het verhaal van Zaaf in een van zijn zomertruitjes. Als het warm is, zwoegt Zaaf altijd met je mee. Dát is actieve storytelling.

The rider who rode the wrong way

Stoere tekst

Heb je het minder voor Zaaf en meer voor Wiggo? 
Trek Rapha's rood-wit-blauwe landenshirt aan, inclusief stoere tekst over 'the Briton'.

The writer who rode the right way

  • Méér truitjes kijken? Demarreer naar Bicyclette.
  • Copywriting voor uw product? Neem contact op met uw copywriter.

Morgen: Rapha vertelt een verhaal