Gepost op 2007-01-09
Sinds 1 januari mag je in België niet meer roken in restaurants. Hoe maak je dat duidelijk als je een clientèle van internationale passanten hebt? En hoe doe je dat op een klantvriendelijke manier?
Een opdracht van Carestel, de grootste keten van snelwegrestaurants in België. Ik stelde een reeks combinaties van slogans en verklarende zinnen voor.
Carestel koos voor de slogan 'Hier hangt goede smaak in de lucht'. Daarmee verwijst Carestel naar de kwaliteit van het eten én de lucht. De zin daaronder verklaart de bewering in de slogan: 'Sinds 1 januari 2007 zijn alle restaurants van Carestel rookvrij.'
Geen verbodstekens dus, wel positieve woorden zoals 'goede smaak' en 'rookvrij'. De tekst werd vertaald naar het Frans, Duits en Engels.
